2026开年，淘天、京东等电商平台便开启史上最长 年货节 ，延续着价格竞争的传统，但行业即将迎来新变局。近日，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，明确禁止平台强制商家降价、要求 全网最低价 等行为，新规将于4月10日正式施行。
此前，电商平台已默契淡化 全网最低价 表述，但竞争转入暗处。2025年 双11 期间，价格相关投诉占比达85.6%， 先涨后降 现货比预售便宜 等问题突出。部分平台通过组建巡价团队处罚跨平台低价商家、以流量分配胁迫商家参与促销等隐性手段施压，商家陷入 不降价就没流量 的恶性循环。
新规落地有望纠偏这一乱象，商家期待借此跳出价格内卷。行业正探索新方向：中消协数据显示27.8%消费者将产品质量列首位，近4成消费者认为价格与质量、品牌同等重要。平台已开始发力精细化运营，如淘宝升级大会员体系、京东优化PLUS会员权益，同时推动内容与电商融合，扶持优质商家。
业内认为，新规为电商行业转型提供了起点，未来行业竞争将从单一价格比拼转向产品与服务的健康竞争，构建平台、商家与消费者三方共赢的环境。
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