延续互联网短期让利换用户的打法，AI领域的春节营销战愈演愈烈。2月2日，阿里巴巴旗下千问APP宣布投入30亿启动春节攻势，全面接入淘宝闪购、大麦、飞猪、盒马等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户春节吃喝玩乐场景，活动将于2月6日正式上线。
此次30亿投入显著高于腾讯、百度、字节等同台竞逐的大厂，阿里的战略意图远超简单的用户教育。依托去年淘宝闪购爆发式增长积累的流量基础，千问将生态内分散的消费业务重新整合，通过MCP化改造，以统一界面承接消费决策与履约需求，推动大模型从对话向实际行动跨越。
千问正试图成为阿里大消费的 总服务台 ，打破各App各自为战的壁垒，将原本并联的消费矩阵转为串联模式，由千问负责意图识别与指令分配，高效对接各业务履约链路。其终极目标是打造 主动代理 型AI，复刻类似旅行社代理人的服务模式，覆盖全消费场景。
这场春节攻势对千问而言，更是一次集团层面的 风洞测试 。春节高频消费场景既考验AI的意图识别、跨工具调用能力，也对售后等长尾环节提出挑战，需在密集场景中暴露短板、挖掘上限。业内认为，阿里此举本质是借助生态供给优势，探寻AI办事的商业化平衡点。
目前，各大厂正激烈角逐AI入口，千问凭借生态协同形成差异化优势，但能否在节后留住用户、突破生态围墙，将短期营销热度转化为长期用户粘性，仍有待市场检验。这场30亿的实验，也折射出AI从对话走向行动的行业探索方向。
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