未曾料到，当 “以旧换新” 与 “双十一” 相互交织，竟会给彩电市场带来这般显著的积极影响。 近日，行业权威机构 GfK 中怡康公布了今年双十一前两周（10 月 14 日 - 10 月 27 日）国内彩电市场的数据报告。在能效补贴助力下，今年双十一前两周的开局阶段便达到了新的高峰。线上和线下市场的销售量均呈现两位数的增长，销售额的增长更为惊人。线上零销量同比增幅高达 59.3%，零售额同比增速更是达到 111.0%，一级能效产品零售额同比增长竟有 1313% 之多。 不仅如此，在整体量额齐升的局势下，大尺寸巨幕电视和 miniLED 电视的表现也正如业界此前所预测的那样，堪称 “一片繁荣”。 在 “双 11” 前两周，75 吋及以上尺寸产品的市场渗透率进一步提高。特别是 85 吋及以上的产品，在双线市场零售额份额已超 30%，线下市场占比更是接近一半（>47%）。 数据表明，85/86 寸在线上市场占比达到 24%，同比增长 8.4%，成为仅次于 75 寸电视的销量第二大尺寸。而线下市场中，今年双十一前两周，85/86 寸已经超越 75 寸成为 “销量之首”。 一位业内人士剖析认为，从双十一彩电市场第一阶段的尺寸角度来看，有两个特性值得留意。 一方面，85 寸巨幕电视成为今年双十一彩电市场最耀眼的 “明星品类”，其在线上位列第二、线下夺得第一的出色表现，使其成为增长势头最强劲的尺寸，并且开始向全市场第一尺寸发起冲锋。 另一方面，从尺寸维度分析，今年双十一还有一个变化：75 英寸成为行业尺寸增长正负的分水岭。可以看到，75 寸以下各个尺寸，无论是线上还是线下都呈负增长；而 75 寸及以上所有大尺寸电视几乎都在同比增长。 75 寸巨幕电视成为 “正负” 增长的分界点，这意味着今年双十一彩电市场的大屏幕化进程进一步提速。同时也反映出一个清晰的事实：大尺寸化是彩电厂商最明确的选择。在此背景下，厂商如何在行业中让彩电产品更大、更好且价格更优，将成为行业竞争的核心主题。
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